“冰冰凉”背后影视行业乱象:天价片酬、产能过剩与行业造假

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2018-10-06

    产能过剩  怎么个产能过剩?  以电视剧为例,2004年,我国在电视剧领域推出了“4+X”的播出模式,即一部电视剧可以在4家卫视和X家地面频道同时播出,多家电视台可通过捆绑式购买热门电视剧来分摊成本▓。   也是从那时候起,我国电视剧市场正式拉开了自由竞争周期的序幕,并在2007年达到三个“第一”的高点——电视剧的生产数量世界第一▓、播出数量世界第一、观众数量世界第一。 到2012年▓,该年度内全国电视剧制作机构生产出的▓、获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计17703集,达到了所谓“中国电视剧的高产顶点”。   而在那之后▓,产能过剩的矛盾就开始不断释放,电视剧的产量也持续性回落▓。   拿近年的数据来对照▓,根据《2018年中国电视产业报告》▓,2017年国产电视剧生产总量只有13475集(请注意,2004年全年电视剧产量尚且为12265集)——几乎是跌回了我国影视行业市场化改革的最初的起点。   与产量大幅下滑同步,产能过剩、粗制滥造、制片成本不断攀升等现象必然形成巨大的行业泡沫,潜藏于整个影视行业之中。 面对全行业的系统性风险▓,广电总局在2015年终结了“4+X”模式,转而实行“一剧两星、一晚两集”的政策,然而“加减乘除”的简单逻辑在持续十年的狂放增长面前,显然是杯水车薪▓。   况且,产能过剩的局面并未止步于电视剧领域,在我国文化产业的其他领域内,其也同样存在。   比如网剧▓,尽管最近两年,岛友们熟悉的《余罪》《法医秦明》《河神》《白夜追凶》《无罪之证》等“拳头产品”,在相当程度上提升了网剧的质量▓,在口碑上也逐渐获得主流网生代观众的认同,但从行业整体数据上看,却远不如它们的高曝光率那样光鲜▓。   2017年,网络剧也结束了2010年以来的暴涨趋势,产量从前一年的349部缩减至295部,同比下跌%▓。

可见网剧也如其“死对头”电视剧一样,深深受制于“影视行业产能严重过剩”这一特定环境▓。

  情形有多严重▓?就岛叔能拿到的猛料,中国整个电视行业的广告市场规模已停滞在千亿左右规模▓,从2014年开始增速就基本为负;而视频网站的广告收入、会员付费这两项主要收入即使叠加,也很难保证排在前六名的任意一家网站实现盈利。

  总之就是▓,从广电系统到视频网站的实际收入能力、再到播放平台的实际播放能力,都根本不足以支撑我国目前“存在着巨大泡沫和谎言”的影视行业的现实生态▓。

  行业造假  明星天价片酬加之扭曲的行业现状▓,势必会大幅挤压拍摄、制作等本应是更重要环节的资金投入比例。

  与此同时,由于票房、收视率、点击率等直接影响着从电视台▓▓、视频网站到电影、电视剧、网络剧、综艺节目的广告招商等种种利润收益▓,天价片酬所带来的“压力传导”,几乎无法避免地会引向票房、收视率▓、点击率的——全面造假。 而以此为代表的金融投机问题,也是岛叔不可不论的第三重行业乱象。

  比如在电影领域,造假这一“皇帝的新衣”之余,问题就还有着更为极致的体现。

  在前些年不断高涨的票房神话下,“票房冠军”的门槛在几年间就由三五亿暴涨到数十亿级别▓,这种甜蜜愿景自然受到了资本市场的热捧。

但凡一部影片取得了票房佳绩▓,相关投资方便可以在股票市场等金融领域大快朵颐▓。

  可以说▓,中国电影的发展,丝毫没有挣脱出经济的宏观大环境▓。

原有能源、房地产和资本市场上的“热钱”▓,在近几年迅速涌入到影视行业等文化产业的诸多领域;而中国电影也在最近几年来,获得了前所未有的金融杠杆。

  总之,电影在很大程度上沦为“金融衍生品”,这在当下已是不争的事实▓。

  从前期筹备、拍摄,到后期制作▓、宣发▓,一部影片在面世的全过程中所需的全部资金,都可以被打造成标准化的理财或信托产品进行融资,包括饱受非议的P2P模式。

  这么说吧,在过去,电影只有在影院放映才能收回成本;如今▓,在极端的情况下▓,一部影片可能尚未面世,就已经提前收回了成本。 很厉害了是不?  讽刺的是,我国目前的电影行业本身还远远没有跟上和适应文化产业“普遍性金融化”的节奏。

  和电视剧▓、网络剧的情况类似,电影版权和衍生品等领域还极不规范,更别提由专业法律保护的▓、健全的投融资资金监管和退出机制了▓,毕竟▓▓,全产业链的有效权益保障还根本无从谈起呢。   如此这般脱节、错位的行业格局,在相当程度上,也是当前文化产业被过度金融投机所撬动的一个缩影。   对于我国影视行业而言▓,“阴阳”合同▓、天价片酬▓、产能过剩、金融投机等层出不穷的行业乱象已经充分说明,正常的市场调节机制在这一行业内已经失灵。

市场并不万能,纯粹意义的市场经济也有其无法根治的弊端▓。   岛叔想说的是,只有下大气力整合、调节新世纪以来这20年间所累积的行业利益格局,针对当前愈发突出的产能过剩问题进行有效的供给侧改革,通过强制性的制度性规范以捋顺纠缠的行业脉络,才有可能真正根除偷税漏税、天价片酬、造假投机等种种行业陈疾。 让文化娱乐工业的各生产要素的价格和价值相匹配▓,使影视行业回归到良性、健康的发展轨道。   愿今后的“冰冰们”不再凉凉▓。

  文/孙佳山中国艺术研究院(编辑:万可义)中新经纬版权所有,未经书面授权,任何单位及个人不得转载▓、摘编以其它方式使用。

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